Segala sesuatunya adil dalam politik Israel, di mana berita di radio dan TV sering kali berupa kecaman dan pernyataan lawan. Namun di Internet, di mana para politisi bisa mengatakan apa pun yang mereka inginkan selama mereka mau, sebuah aturan telah muncul: Semakin jauh Anda tertinggal dalam jajak pendapat, semakin kotor halaman Facebook Anda.
Contoh kasus: Dari semua partai besar yang ikut serta, partai terburuk sepertinya adalah milik Kadima, yang menurut beberapa jajak pendapat bahkan tidak akan lolos ke Knesset berikutnya. Halaman Facebook Kadima penuh dengan serangan terhadap Perdana Menteri Benjamin Netanyahu, dan Kadima mendapat pujian atas salah satu aplikasi Facebook yang paling menghibur, namun paling kejam, dalam pemilu kali ini.
Dalam aplikasi tersebut, Anda diminta membantu petinggi IDF mendapatkan sejumlah uang tunai untuk digunakan tentara. Pitch: Dalam permainan gaya Pac-Man, cobalah untuk mengumpulkan uang untuk prajurit IDF yang bertugas sebanyak yang didapat keluarga ultra-Ortodoks jika pencari nafkah mereka belajar di yeshiva (situs tersebut mengklaim jumlahnya adalah NIS 3.400 per bulan). Pesannya: Mitra koalisi ultra-Ortodoks Likud mencuri uang dari militer, dan pemilih yang cerdas harus memilih Kadima, yang tidak akan pernah menyetujui hibah untuk mahasiswa Haredi yeshiva (sebuah perubahan kebijakan yang nyata dari pengalaman mencuci kepala Ehud Olmert dan Tzipi Livni Kadima) .
Partai Buruh, yang halaman Facebook resmi – beserta halaman resmi dari Shelly Yachimovich, ketua partai – mengecam Netanyahu karena kekurangannya. Labor juga memiliki aplikasi di toko aplikasi Android, BibiApp, yang “mengambil dan menerima, tetapi tidak pernah memberi”. Aplikasi ini berharga 700 shekel dan hanya menampilkan foto perdana menteri. Tujuh ratus shekel adalah jumlah yang besar untuk sebuah aplikasi yang tidak melakukan apa-apa, akunya, tapi “itu adalah harga yang relatif adil dibandingkan dengan apa yang harus kami bayar jika Netanyahu terpilih kembali.”
Media sosial telah ada dalam berbagai bentuk selama dekade terakhir, namun Facebook, Twitter, dan layanan populer lainnya baru menjadi penting dalam politik dalam beberapa tahun terakhir. Kampanye pemilihan presiden Barack Obama tahun 2008 mungkin merupakan kampanye besar pertama yang dilakukan di jaringan media sosial, yang menurut sebagian besar analis merupakan kesuksesan besar bagi Obama. Pada pemilu 2012, Obama dan saingannya Mitt Romney menjalankan kampanye ekstensif di web dan semua jejaring sosial.
Di Israel pun, media sosial memberikan pengaruh yang besar pada pemilu Knesset saat ini, jauh lebih besar dibandingkan pemilu terakhir di negara tersebut pada tahun 2009. Semua partai – bahkan beberapa partai ultra-Ortodoks yang sangat melarang pengikutnya menggunakan Internet – hadir di web, dan beberapa dari mereka sangat aktif mempromosikan agenda mereka dan merendahkan agenda pihak lain. Dan kenapa tidak? Media sosial jauh lebih murah daripada iklan TV atau cetak. Yang harus Anda lakukan hanyalah membuat gimmick yang menarik perhatian pemilih.
Seperti iklan pop-up yang muncul di internet yang menggambarkan ketua partai Rumah Yahudi, Naftali Bennett, berusaha untuk menjaga pemilih agama nasional “di ghetto” agar tetap mendukung partai sektarian dan mengabaikan isu-isu lebih besar yang mempengaruhi sebagian besar warga Israel dibandingkan partai yang lebih besar. seperti Partai Likud. Tidak ada yang salah dengan hal itu sebagai pesan kampanye – kecuali bahwa pesan tersebut disertai dengan rekaman yang menunjukkan Bennett berada di balik kawat berduri bergaya Holocaust, yang memunculkan gambaran bukan tentang ghetto tetapi tentang kamp konsentrasi. Setelah mendapat banyak keluhan dari Rumah Yahudi, sponsor iklan yang berafiliasi dengan Partai Likud tersebut menghapus iklan tersebut – namun menggantinya dengan iklan lain yang bertujuan untuk mengecilkan hati pemilih yang beragama agar tidak mendukung Bennett, dengan pesan yang sama namun dengan gambaran yang tidak jelas.
Iklan bertema Holocaust itu tidak akan pernah ditayangkan di televisi, dan tidak ada surat kabar terkemuka (atau bahkan tidak terhormat) yang akan menayangkan iklan tersebut. Tapi iklannya ada di rumah secara online.
Anda memerlukan “kecerdasan” – kreativitas, fleksibilitas, daya tahan, dan kewaspadaan untuk menyukseskan kampanye pemilu online, kata pakar media sosial Yotam Tavor, yang perusahaannya, Promosi, menawarkan kepada pemasar platform online untuk membuat kampanye promosi web mereka sendiri. “Ada banyak persaingan di jejaring sosial, dan jika Anda ingin memberikan kesan, terutama dalam politik, Anda harus tampil menonjol, namun harus cepat menyaring pesan Anda. Seringkali hal ini berarti mengalahkan pihak lain dengan ide-ide yang menarik perhatian, bahkan kadang-kadang keterlaluan.”
“Ini setara dengan media soundbite,” kata Tavor, “tetapi secara online tidak ada batasan – Anda dapat terus mengulangi ide-ide Anda hingga ide tersebut melekat atau bahkan memiliki beberapa ide yang ditujukan untuk audiens yang berbeda untuk mengoptimalkan upaya Anda.”
Patut dipertanyakan apakah upaya media sosial benar-benar meyakinkan mereka yang ragu-ragu untuk mendukung partai tertentu, atau apakah mereka hanya “berkhotbah di depan umum,” tambah Tavor. Namun bagi banyak partai, cukup dengan memastikan bahwa pesan mereka telah diterima oleh para pendukungnya yang bisa keluar dan merekrut pihak lain untuk melakukan gerakan tersebut.
Jika partai Anda unggul dalam pemilu, seperti Partai Likud, Anda bisa mengambil jalan terbaik. Setelah menghapus iklan bertema anti-Bennett Holocaust tersebut, halaman-halaman yang berorientasi pada Likud tetap berpegang pada pesan-pesan positif, terutama Halaman Facebook milik Netanyahu sendiri, yang sejauh ini paling populer dalam hal jumlah suka dan aktivitas dibandingkan Facebook politik Israel mana pun. Halaman Netanyahu menandai apa yang ia anggap sebagai pencapaian paling penting dari pemerintahannya, seperti “Kami mengeluarkan pendidikan gratis untuk semua anak berusia tiga tahun ke atas. Ini menghemat ratusan syikal setiap bulan bagi keluarga yang memiliki anak di seluruh Israel,” dan pesan serupa lainnya dalam bahasa Ibrani dan Inggris tentang perekonomian, pagar keamanan di selatan, dan sebagainya.
Juga penuh dengan pesan-pesan positif Halaman Naftali Bennett, yang menyoroti konsep “rumah besar” dari partai Rumah Yahudi untuk menyatukan kelompok kanan yang beragama dan sekuler, dan di mana Anda dapat mengunduh salinan gratis buku Bennett, “Exit,” tentang cara memulai penjualan Anda. Halaman tersebut juga dikaitkan dengan kampanye Likud yang kini tampaknya sudah tidak ada lagi yang menargetkan Rumah Yahudi, yang antara lain bertentangan dengan nada iklan Holocaust yang disebutkan di atas. Namun Bennett berusaha keras untuk menjaga kampanyenya tetap optimis, dengan banyak foto relawan muda partai di berbagai tempat sesuai dengan citra keren yang coba diproyeksikan oleh Rumah Yahudi.
Facebook adalah tempat yang tepat bagi para politisi Israel, dan YouTube berfungsi sebagai pelengkap untuk penyimpanan video. Alasannya: Facebook memiliki banyak alat untuk mendorong interaktivitas, yang dicari para politisi di media sosial. “Interaktivitas membuat Anda selalu diingat para pemilih dan membuat masyarakat merasa memiliki suara dalam ‘manajemen’ kampanye,” kata Tavor. “Semakin banyak interaktivitas, semakin baik hubungan dengan pemilih, dan semakin besar kemungkinan mereka mengingat Anda pada Hari Pemilu.”
Meskipun seorang politisi berharap interaksi tersebut bersifat positif, komentar negatif pun diperbolehkan karena itu berarti orang-orang membaca, kata Tavor. Di sini, Bennett jelas mempunyai keunggulan. Menurut situs analisis media sosial Israel Tracx, Bennett memiliki jumlah postingan status negatif paling sedikit berdasarkan pengikut dan pengunjung (dia memiliki sekitar 130.000 pengikut, ketiga di antara politisi Israel setelah Netanyahu dan orang nomor dua, mantan menteri luar negeri Avigdor Liberman).
Atas perintah para rabi, orang Yahudi ultra-Ortodoks tidak boleh menggunakan Internet kecuali untuk tujuan kerja, dan hanya jika hal itu tidak dapat dihindari. Sesuai dengan kebijaksanaan mereka, United Torah Yudaism hampir tidak memiliki kehadiran media sosial sama sekali, dengan hanya halaman “pemegang” yang mengklaim nama partai dan sub-komponennya (Degel Hatorah dan Agudat Yisrael), mungkin sehingga tidak ada yang tidak mengklaim . nama dan menyiapkan halaman yang salah mewakili partai.
Shas, sebaliknya, memiliki beberapa halaman Facebook, termasuk a Halaman resmi dan halaman untuk Benar, Yishai Dan Aryeh Tot, musuh yang menjalankan pesta. Halaman resminya sebagian besar berisi video, audio, dan tulisan pemimpin spiritual Shas, Rabbi Ovadia Yosef, dengan banyak nasihat darinya untuk memilih Shas. Halaman Yishai menyoroti pekerjaannya sebagai menteri dalam negeri, sebagian besar memuji penurunan tajam jumlah orang asing ilegal yang memasuki Israel dalam beberapa bulan terakhir.
Deri, yang tidak memiliki catatan yang ingin disebarluaskan, menampilkan foto dirinya berinteraksi dengan “orang biasa” (kebanyakan non-Haredi) dan menunjukkan contoh-contoh apa yang dilihatnya sebagai diskriminasi terhadap Yahudi Sephardi di Timur Tengah. berasal dari media dan dari pihak entitas “Kiri Ashkenazi” yang berasal dari Eropa. Untuk tujuan ini, dia memposting grafik yang menunjukkan bahwa Radio Angkatan Darat memiliki 14 pembawa acara Ashkenazic, tetapi hanya 3 pembawa acara Sephardic, bahwa 84,3% program di stasiun tersebut dipandu oleh Ashkenazim, dibandingkan 8% yang dipandu oleh Sephardim, dll.
Halaman Facebook Yair Lapid – salah satu yang paling populer di kalangan politisi Israel dengan lebih dari 110.000 “suka” – juga menampilkan banyak interaksi antara dirinya dan “orang-orang biasa”, dalam hal ini keluarga kelas menengah dan profesional muda yang ia pilih sebagai konstituen utama untuk Yesh-nya Pesta Atid. Faktanya, Lapid menggunakan halaman tersebut untuk menunjukkan persamaan antara Yesh Atid dan Shas, menyatakan partainya sebagai “Shas kelas menengah. Bukan berarti saya menyukai apa yang dilakukan Shas, tapi saya mengagumi bagaimana mereka mampu menetapkan agenda di negara ini hanya dengan 11 mandat” – jumlah kursi di Knesset yang diharapkan diperoleh Yesh Atid dalam banyak jajak pendapat. “Jika mereka bisa melakukannya, kita bisa melakukannya,” tambahnya.
Dalam beberapa hari terakhir, ketika pembicaraan mengenai koalisi kiri-tengah berkembang untuk mencegah Netanyahu membentuk pemerintahan dengan terlalu mudah, Lapid telah memposting banyak pesan yang mencoba membedakan dirinya dari mitranya, Shelly Yachimovich dan Tzipi Livni, dan menolak untuk menyatakan, seperti mereka, bahwa dia akan menolak untuk bergabung dengan koalisi yang dipimpin Netanyahu.
Mungkin karena kurang interaktif, atau karena masyarakat Israel kurang fokus pada Twitter, sebagian besar politisi menggunakan platform tersebut untuk men-tweet versi postingan yang sama yang ada di halaman Facebook mereka. Yang lain bahkan tidak menggunakan platform tersebut.
Satu-satunya pengecualian adalah Ahmad Tibi, siapa yang men-tweet komentar tajam dan sinis yang kita harapkan darinya: “Bagaimana bisa media menuntut agar partai-partai Arab berhenti membicarakan masalah keamanan dan fokus pada masalah sosial, dan mereka menuntut hal yang sebaliknya dari Shelly Yachimovich,” dia bertanya secara retoris . Sekitar setengah dari tweet Tibi berbahasa Ibrani, dan sisanya dalam bahasa Arab (halaman Facebook-nya sebagian besar dalam bahasa Arab).
Tidak ada keraguan bahwa media sosial telah mengubah politik secara signifikan dan akan terus mengubah hal tersebut ketika para politisi belajar bagaimana menggunakannya secara efektif, kata pakar media sosial Tavor. Facebook adalah platform yang sempurna bagi para politisi untuk menyampaikan pesan mereka karena bersifat publik dan interaktif. Faktor-faktor seperti bias konfirmasi (di mana keyakinan dan prasangka para pemilih, yang terpapar secara luas terhadap posisi politisi favorit mereka, diperkuat) dan pengaruh sosial (di mana Anda “terhanyut” ketika banyak orang lain mengambil atau setuju dengan suatu posisi ) adalah dua faktor penting yang baru dipelajari oleh para politisi untuk dimanfaatkan, kata Tavor. Disadari atau tidak, “Anda sangat terpengaruh saat melihat siapa yang ‘disukai’ teman Anda dan saat Anda membaca komentar yang mereka buat.”
Dengan media sosial, politisi memiliki kemampuan yang lebih baik untuk “membangun merek mereka dan menciptakan duta online,” tambah Tavor. “Politisi yang cerdas dapat menggunakan pengaruh sosial yang kita semua sensitif, demi keuntungan mereka sendiri.”