Iklan kampanye ditayangkan pada hari Selasa sesuai dengan hukum Israel, yang membatasi iklan tersebut hanya beberapa minggu sebelum pemilu.
Iklan-iklan tersebut, yang ditayangkan terus menerus selama lebih dari satu jam di saluran TV utama, sebagian besar menyajikan bombastis dan slogan-slogan, serta beberapa hiburan. Beberapa hal penting:
Partai Likud
Partai yang berkuasa di Israel ingin Anda tahu bahwa mereka kuat; bahwa pemimpinnya, Benjamin Netanyahu, adalah orang yang kuat; dan jika Anda memilih Likud, Israel akan kuat. Kata kuat – hazak – dalam berbagai bentuk, muncul seperti ucapan verbal bawah sadar tidak kurang dari tujuh kali hanya dalam waktu dua menit dalam salah satu iklan TV Likud yang campur aduk pada Selasa malam.
Tapi Netanyahu tidak hanya kuat, dia juga bisa berbahasa Inggris. Salah satu iklan menunjukkan dia di Kongres, menjelaskan kepada Amerika bahwa “3.000 tahun yang lalu Raja Daud memerintah negara Yahudi di ibu kota abadi kita, Yerusalem,” dan bahwa “Ketika kita mengatakan ‘tidak akan pernah lagi’, yang kita maksud adalah ‘tidak akan pernah lagi.’.” Ada banyak tepuk tangan.
Pemirsa diperlihatkan foto Menteri Luar Negeri Hillary Clinton tertawa bersama Menteri Luar Negeri Israel yang baru saja mengundurkan diri, Avigdor Liberman – bisa dibilang diplomat Israel dengan peringkat popularitas internasional terendah dalam sejarah, yang hubungannya dengan pemerintah AS selama masa jabatannya dingin hingga tidak ada sama sekali. Ada foto Netanyahu di PBB, dan bersama Angela Merkel dari Jerman serta para pemimpin dunia lainnya. Orang asing yang baru datang dan melihat iklan Partai Likud akan menyimpulkan bahwa hubungan internasional Israel tidak pernah sebaik ini.
“Saat Netanyahu berbicara,” pemirsa diberi tahu, “dunia mendengarkan.”
Iklan TV pada hari Selasa lebih bernuansa negarawan dibandingkan iklan Partai Likud yang ditampilkan di Internet, a tipuan internet yang tampaknya telah disusun dan dilaksanakan oleh anak-anak berusia sembilan tahun yang luar biasa. Di dalamnya, para pemimpin tengah dan kiri diwakili oleh boneka jari. Zehava Gal-On dari Meretz digambarkan mengatakan “Akhiri pendudukan” berulang kali, sementara seorang pria meniru Shelly Yachimovitch dari Partai Buruh yang terus-menerus mengoceh tentang konvergensi “kekayaan dan kekuasaan,” menggunakan taktik kuno ‘ untuk berdebat dengan lawan dengan mengulanginya. kata-katanya dengan suara konyol.
Pada akhirnya, semua boneka sayap kiri diterbangkan ke dalam konfeti oleh bom Iran, dan mereka belajar untuk tidak membicarakan hal-hal seperti pendudukan dan perekonomian ketika Iran mungkin mengembangkan senjata nuklir.
Bekerja
Pemirsa mengetahui pada Selasa malam bahwa ketika Yachimovich masih di sekolah dasar, dia keluar dari kelas ekonomi rumah tangga ketika gurunya menulis daftar peran perempuan di papan tulis: menyetrika, membersihkan, merawat anak. Dia tidak kembali ke masa lalu sepanjang tahun, kata pemimpin Partai Buruh itu dalam biografi singkatnya dengan ciri-ciri standar: musik lembut, foto hitam-putih orang tua pekerja keras, pengisi suara yang mendokumentasikan masa kecilnya, karier, dan peralihan ke politik. .
Para pemilih juga mengetahui bahwa dapur Yachimovich, yang ditampilkan dalam iklan tersebut, cukup rapi, bahwa ia memiliki setidaknya satu panci besar, dan bahwa ia memberi label pada setiap wadah Tupperware di freezernya sehingga ia dapat melihat apa yang ada di dalamnya.
Kadima
Saat ini merupakan faksi terbesar di Knesset, Kadima akan musnah dalam keruntuhan politik terbesar dalam sejarah Israel. Menghadapi hal ini, partai tersebut telah mengambil jalan yang menarik – partai tersebut dengan kesal mengeluh tentang pemimpinnya yang tidak mendapatkan rasa hormat yang layak diterimanya.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3LRpyfv9JuM
“Mengapa orang baik mau terjun ke dunia politik? Politik itu omong kosong. Tidak ada bidang lain yang tidak tahu berterima kasih dan kotor,” ujar seorang narator dalam iklan Kadima. Kami diberitahu bahwa salah satu orang yang mengambil tindakan adalah pemimpin partai Shaul Mofaz, mantan kepala staf militer dan salah satu politisi paling malang di sini dalam beberapa tahun terakhir. Dia melakukannya untuk ‘membawa beberapa nilai ke negara yang rusak ini’.
“Sekarang ada kecenderungan panas untuk menginjak Shaul Mofaz,” kata suara itu, lalu bertanya dengan nada konfrontatif, “Siapa kamu sampai menginjak Shaul Mofaz?” Jika pemirsa tidak mengetahuinya, Mofaz “membunuh teroris pada suatu saat” dan “menghilangkan teror dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya”.
“Untuk apa? Agar orang kecil, tak seorang pun, bisa menyebutnya menyedihkan.”
Narator menyatakan bahwa pada tanggal 22 Januari dia akan melakukan “hal yang paling tidak trendi” – dia akan memilih Mofaz. Jajak pendapat menunjukkan bahwa narator akan sendirian pada hari pemilihan.
Sabtu
Iklan partai baru Tzipi Livni dimulai dengan modus serangan: Netanyahu berjanji untuk menghancurkan Hamas, namun malah memperkuat Hamas. Dan Liberman berjanji bahwa tidak akan ada gencatan senjata dengan Hamas — seperti klip Liberman yang mengatakan, “Tidak akan ada gencatan senjata dengan Hamas,” dan kemudian berita utama surat kabar yang mengumumkan gencatan senjata dengan Hamas.
Tapi kemudian palet warnanya melembut, dan kita melihat wajah tersenyum, Livni memeluk orang, remaja menari. Kata “harapan” muncul. Kata “perdamaian” – yang telah menjadi tabu dalam politik Israel karena menandai siapa pun yang mengatakannya sebagai orang yang sangat naif – bahkan terlintas di layar sejenak. Livni tidak berhasil menjadi perantara perdamaian ketika dia menjadi menteri luar negeri, dan tidak jelas bagaimana dia berencana mencapainya dengan faksi kecil di Knesset; di sinilah, pemirsa dibiarkan berasumsi, di sinilah peran “harapan”.
“Saya di sini untuk memberi tahu mereka yang sudah menyerah – jangan angkat tangan,” Livni terlihat memberi tahu orang banyak. “Kamu punya seseorang untuk dipilih.” Jajak pendapat Times of Israel minggu ini menunjukkan Livni memenangkan lima kursi Knesset.
Rumah Yahudi
Partai keagamaan yang merupakan kekuatan baru dari sayap kanan telah menjalankan kampanye terbaiknya dalam pemilu ini, dan iklan hari Selasa pun tidak terkecuali. Mantan jurnalis Uri Orbach yang jenaka dan Ayelet Shaked yang mencolok dan sekuler, dua kandidat arus utama fotogenik dari partai tersebut – para pemukim ekstremis partai tersebut dan para rabi yang salah secara politik dengan cerdik bersembunyi selama masa kampanye – menyapa pemirsa dengan janji bahwa mereka tidak akan memanfaatkannya. fitur-fitur iklan pemilu yang membosankan, namun justru akan mengungkapkan dengan tepat “apa yang kami yakini”.
Mereka tidak mengatakan apa yang mereka yakini, yaitu bahwa Israel harus mencaplok 61 persen wilayah Tepi Barat, meninggalkan lebih dari 2 juta warga Palestina secara permanen di beberapa lusin daerah kantong terisolasi di bawah kendali keamanan Israel dan mengakhiri kemungkinan Israel menjadi negara demokrasi Yahudi. Namun mereka terlihat segar, modern, dan jujur, dan mereka menekan beberapa tombol yang efektif. “Beberapa orang bertanya, ‘di mana uangnya?’” pemimpin partai Naftali Bennett terlihat memberi tahu orang banyak, mengacu pada salah satu kalimat favorit pemimpin partai Yesh Atid Yair Lapid. “Saya bertanya, di mana nilainya?”
Bennett, kita diperlihatkan, juga berbicara bahasa Inggris dengan sangat baik, dengan cakap mewakili posisi Israel di jaringan TV asing. Partai ini mengatakan kepada kita bahwa mereka peduli terhadap tradisi Yahudi, Zionisme, dan, mungkin yang paling penting, tentang militer.
Tidak ada partai Israel yang pernah menggunakan citra militer sebanyak Rumah Yahudi. Satu segmen menunjukkan seorang kandidat – mungkin Bennett, meskipun kita tidak melihat wajahnya – bersiap untuk syuting di TV dengan jas dan dasi. Kamera bergerak ke bawah untuk menunjukkan kepada kita bahwa dia mengenakan sepatu bot tentara bekas. Isyarat jingle pesta dan gitar listrik gung-ho.
Sha
Shas, partai Yahudi ultra-Ortodoks keturunan Timur Tengah, didirikan untuk melindungi pemilihnya dari diskriminasi. Namun, partai tersebut tampaknya tidak melihat adanya ironi dengan secara bebas dan berani mempermainkan kepentingan etnis terhadap pihak lain untuk mendapatkan suara. Salah satu iklan partai memperlihatkan kulit gelap di bawah huppie dengan seorang pirang jangkung yang berbicara dengan aksen Rusia yang kental. Kami mengetahui, dan begitu pula dia, bahwa dia sebenarnya bukan seorang Yahudi, namun sedang menunggu agar dia segera berpindah agama melalui faks. Kita harus memahami, inilah yang akan terjadi jika Shas tidak berada di pemerintahan untuk berjaga di gerbang Yudaisme.
Ketika faks masuk, dia membungkuk untuk mencium pengantin pria, tetapi pengantin pria sekarang tahu bahwa dia bukan orang Yahudi dan menjauh karena jijik.
Rabbi Ovadia Yosef, pembimbing spiritual partai tersebut, memberi tahu kita dalam iklan lain bahwa setiap rumah memiliki a mezuzah, penanda ritual yang ditempatkan di pintu rumah Yahudi. Shas, kata rabi, adalah mezuzah dari pemerintah.
Otzma Leyisrael
Politisi Shas yang taat diselamatkan dari iklan paling menakutkan pada tahun 2013 oleh bos rasial Michael Ben-Ari dan Aryeh Eldad, yang berharap untuk mendapatkan suara dari kelompok sayap kanan Israel yang suram, namun tidak signifikan, dengan memilih partai satu-Israel. minoritas Arab kelima.
Dalam iklan pesta tersebut, Ben-Ari memberikan Eldad secangkir kopi Arab. Eldad mengucapkan terima kasih dalam bahasa Arab, lalu berbicara ke kamera, juga dalam bahasa Arab.
“Tidak ada hak tanpa kewajiban,” Ben-Ari, seorang Kahani ketika masih sah, memberi tahu pemirsa Arab.
“Kita semua harus mengabdi pada negara Israel, yang merupakan negara Yahudi dan demokratis,” kata Eldad kepada mereka, Ben-Ari tersenyum di sampingnya.
Sisanya
Seperti biasa, sebagian besar hiburan yang disediakan oleh iklan kampanye berasal dari partai-partai kecil dan eksentrik yang memiliki sedikit atau bahkan tidak ada peluang untuk terpilih.
Partai Daun Hijau, yang mendukung legalisasi ganja, telah mengusulkan pajak yang lebih rendah, mungkin agar para pemilih akan mengeluarkan lebih banyak uang setelah kampanye legalisasi tersebut berhasil. Partai Amnon Yitzhak, seorang rabi dan pengkhotbah dengan topi panjang bergaris dan kunci samping yang panjang, menyerukan agar harga roti diturunkan: “Kami telah memeriksanya dengan para ekonom,” kata Rabi Yitzhak kepada pemirsa. Para ekonom ini memberitahunya bahwa harga roti sebenarnya “kurang dari 1 syikal”.
Partai Hijau mengeluhkan keadaan pantai-pantai Israel, dengan pasir berserakan sampah dan memperlihatkan model yang mengenakan pakaian renang agar orang-orang memperhatikan. Seorang pria bernama Ofer Lifshitz mengatakan bahwa Tuhan secara pribadi mengatakan kepadanya bahwa tugasnya adalah menyelamatkan rakyat Israel, dan meminta pemirsa untuk memilih dia. Sebuah partai bernama Or, yang berarti “Cahaya”, menuntut negara berhenti mendanai agama.
Salah satu partai, Kalkala, atau “Ekonomi”, menggunakan iklannya untuk menyampaikan pendapat yang baik tentang cara orang Israel memandang permasalahan mereka.
Dalam iklan tersebut, dua pria secara serius berdiskusi tentang bagaimana mereka akan menyelesaikan konflik Arab-Israel. Kemudian kamera bergerak keluar, dan kami melihat bahwa kedua pria itu adalah tunawisma.
_______