Boneka! pergi ke toko di Tel Aviv

Toko pop-up sedang populer akhir-akhir ini. Tanyakan saja pada desainer Israel Saudara Muslin Dan Adam Geffen.

Proyek mereka, berlangsung di Toko Buku & Majalah Alchec di Tel Aviv minggu ini, menampilkan gelombang baru dalam terapi ritel anggaran. Ide di balik toko pop-up adalah: Jika produk dapat dipindahkan, maka toko juga harus bergerak – terutama jika barang dapat digantung di karton, dan meja dapat berfungsi sebagai rak. Toko pop-up biasanya dapat berfungsi sebagai ruang ritel dari satu hari hingga beberapa minggu, dan kemudian berubah menjadi sesuatu yang benar-benar berbeda, atau tidak sama sekali.

Toko pop-up ini menciptakan kembali ritel, kata Talia Borek, dosen senior di Sekolah Tinggi Teknik dan Desain Shenkar, berbicara di Holon Fashion Week baru-baru ini. “Fashion memungkinkan proyek melalui ritel seperti toko pop-up, dan itu masuk akal jika Anda memikirkan koleksi yang terjadi sekali dalam satu musim atau setahun sekali.”

Ini adalah pendekatan inovatif untuk desainer baru dan baru. Dan, seperti yang sering terjadi di acara-acara di Tel Aviv, pembukaan Senin malam itu terkesan sederhana.

Misalnya, Muslin Brothers – yang terdiri dari dua desainer laki-laki, Yaen Levi dan Nadav Svetlov, dan satu perempuan, Tamar Levit – telah menjadi berita utama karena pakaian mereka yang funky dan unisex (ya, banyak dari desainnya ditujukan untuk pria atau ditujukan untuk pria). wanita) . Nama mereka diambil dari kain yang mereka sukai, muslin, (dalam bahasa Ibrani disebut sebagai “kain Arab”), yang dipakai di Timur Tengah dan memiliki tekstur yang ringan dan lentur. Kaus jaketnya yang berbentuk kotak dan besar serta bahan yang lembut dan alami menampilkan daya tarik androgini yang dapat dimiliki oleh penari modern.

Mereka juga membawa teman-teman mereka—suatu malam itu adalah “sepatu surgawi” Oded Arama, seperti yang dikatakan salah satu pelanggan, di malam lain kalung celup neon terang dan tas stensil emas milik Heela Harel (penulis ini tidak bisa menolak, dan membeli satu warna biru). Malam lainnya bersama Haitham Charles, seorang desainer Israel-Arab yang kaos oblongnya, Tsharliz, sedang heboh akhir-akhir ini.

“Kami pengembara,” canda Svetlov saudara laki-laki Muslin itu pada pembukaan. “Kami mencari cara alternatif untuk menjual barang-barang kami. Memiliki toko atau menggunakan konsinyasi (metode di mana butik menjual kembali bahan-bahan desainer untuk mendapatkan persentase keuntungan) adalah hal yang buruk,” kata Svetlov.

Saudara Muslin. Dari kiri: Nadav Svetlov, Tamar Levit dan Yaen Levi (kredit foto: Courtesy/Muslin Brothers, Tumblr)

Meskipun ketiganya tidak memiliki agenda sosial, mereka mengeksplorasi ide-ide baru dalam bisnis.

Seperti yang dikatakan Svetlov, “kita berjalan di lingkaran tersebut,” mengacu pada perpaduan “fesyen, seni, dan aktivisme sosial” di kota. Ia mencatat bahwa pakaian mereka digunakan sebagai kostum teater, dan teman-teman artisnya cenderung berbaur dengan dunia aktivis.

Di Tel Aviv, fenomena ritel pop-up global mengambil ciri khas Israel.

—————

Toko Buku & Majalah Alchec terletak di 55 Nahalat Binymain Street. Ini menjadi tuan rumah toko pop-up hingga Jumat, 9 November.